Раніше копірайтером називали людину, яка пише рекламні тексти. Зараз це поняття розширилося і представляє собою фахівця, який виконує ширше коло завдань.
Копірайтер – це професіонал, який вміє грамотно писати і складати текст, передавати суть представленого матеріалу, впливати на почуття та біль читачів. Він не є письменником. Це людина, здатна вирішувати різні маркетингові завдання за допомогою тексту. У письменника ж можуть бути зовсім інші завдання (наприклад, розважальні, просвітницькі, філософські) та інструменти для їх реалізації (наприклад, літературні прийоми).
До речі, робота копірайтера не передбачає використання будь-яких літературних прийомів.
Що робить копірайтер?
Копірайтер працює з різними форматами текстів. Ось основні:
- ті, що продають – мета таких текстів – зацікавити клієнта та спонукати до купівлі товару (важливо не просто сказати «купіть це», а перевести фокус на клієнта – його потреби, проблеми);
- інформаційні – у таких текстах зазначаються лише перевірені факти про щось без особистої думки автора;
- SEO-тексти – тексти, написані з урахуванням ключових слів, за допомогою яких сайти ранжуються в пошукових системах і потрапляють на перші позиції пошукової видачі;
- тексти для блогів – насамперед це пости у соціальних мережах;
- тексти для email-розсилки — надсилання листів електронною поштою — важлива частина email-маркетингу (такі тексти дозволяють побудувати довірчі відносини з клієнтами та підвищувати продажі);
- сценарії для відеороликів – написання ідей для відео в Тіктоці, на Ютубі і т. п.
Ви можете працювати тільки з певним видом текстів або стати незамінним фахівцем, який все вміє. Тут все залежить від вашого бажання та талантів.
Як стати копірайтером?
Часто виникає питання: «Як стати копірайтером, якщо я не маю освіти?». Хороша новина — кожен може ним стати з нуля, бо такої спеціальності у виші немає. Хоча нерідко фахівцями роботи з текстами стають журналісти та філологи.
Починаючи свій шлях у світі текстів, одні скуповують навчальні посібники та самостійно вивчають основи. Інші шукають підтримку, наставника та купують курси з копірайтингу. А хтось іде одразу в бій, стійко долаючи труднощі в процесі роботи, і невпинно прокладає шлях до висот.
Насправді мало прочитати одну книгу або статтю про тексти. Мало пройти якийсь курс. Крутий копірайтер має вчитися щодня. Він на власному досвіді, у рамках спілкування з однодумцями у тематичних ком'юніті, переглядів курсів та вебінарів, читання книг, статей, новин постійно збагачує свій розум новою інформацією. Але хороша новина в тому, що ви можете одразу почати працювати, таким чином відточуючи свою майстерність.
